/ / Cenová politika společnosti

Cenová politika společnosti

Cena je směnná hodnota komodity (služby),vyjádřeno jako peněžní ekvivalent. Vzniká pod vlivem dvou ekonomických jevů: nabídky a poptávky. S velkým objemem zboží na trhu a nízkou kupní silou je cena nízká. A naopak kombinace deficitu s vysokou poptávkou vede ke zvýšení nákladů na produkt.

Jak mohou různé faktory ovlivnit dodávkua kupní sílu? A jak je regulována cenová politika společnosti? Například zvažte společnost, která vyrábí kávu. Kvůli silným mrazům zemře většina plodin. Situace na trhu je nedostatek kávy. Firma, aby zvýšila své zisky, začíná zvyšovat úroveň cen. Kupující, kteří nemají možnost koupit kávu za tuto cenu, si vyberou alternativní produkt (čaj, čekanku atd.). Stejně tak budou na trhu instalovány nové objemy nabídky a poptávky, v tomto případě se rovnovážná cena zvýší. Důvodem takové reakce kupujících jsou omezené finanční prostředky. Proto se lidé snaží koupit levné zboží s nízkými náklady. Současně uspokojí více svých potřeb než kdyby koupili kávu.

Cenová politika v oblasti marketingu je jedním z nejdůležitějších nástrojů k dosažení firemních cílů. Vykonává tři hlavní funkce pro firmu:

1. Určuje výši prodeje. Kolik lidí bude mít touhu a možnost nakupovat zboží s těmito spotřebitelskými nemovitostmi. Při nižších nákladech bude prodej vyšší.

2. Definuje zisk jednotky na jednotku produktu. Čím vyšší je cena, tím větší zisk výrobce získá.

3. Podporuje další marketingové nástroje. Cenová politika není jediným určujícím faktorem zisku. Příjmy jsou ovlivněny například počtem prodejen. V tomto případě se objem prodeje zvyšuje. Ale velké množství obchodů vede také ke zvýšení nákladů a snižuje velikost čistého zisku.

Cenová politika by měla odpovídat účelům,které chce společnost dosáhnout. Obvykle jsou spojeny s příjemem určitého zisku, prodeje. Cílem firmy může být také přežití na trhu, vítězství nad konkurenty, vytvoření určitého obrazu apod.

Společnost může tvořit cenu, počítatzískání určitého zisku v krátkodobém nebo dlouhodobém horizontu. Pokud firma plánuje zvýšit své příjmy po dobu delší než 1 rok, je nutné stanovit cíle navíc kratší dobu (měsíc, čtvrtletí atd.).

Je možné vytvořit cenovou politiku společnostis přihlédnutím k nárůstu prodeje. Stojí však za to, že v tomto případě je nutné snížit jednotkové náklady na výstup výrobní jednotky. Zvýšení tržeb znamená zvýšení tržního podílu, vítězství v hospodářské soutěži a vysoký příjem z dlouhodobého hlediska.

Cenová politika, odpovídající pozicipřežití, je založen v obdobích zvýšené konkurence. V tomto případě společnost má velké zásoby výrobků, vysokou výrobní kapacitu a malý prodej. Cílem společnosti je zvýšit tržby za účelem získání výnosů z hotových výrobků uložených ve skladech.

Tedy cenová politika společnostiZáleží zcela na cílech, které chce dosáhnout do konce roku. Nárůst zisku je v důsledku zvýšení cen, jak přežití a růst tržeb - snížením nákladů.

Kupujícími pro každou společnost je jednanebo jiný obrázek - obrázek. Záleží na tom, na jaké ceně a kvalitě prodává produkt, a také na tom, jak v ní pracují zdvořilí a kompetentní lidé.

Přečtěte si více: