/ Marketingová politika podniku

Marketingová politika podniku

Znamená to marketingová politika podnikucena, komodita, prodejní plochy a kromě toho - soubor akcí na podporu výrobků na trhu. Obecné schéma obchodní politiky je: vybraného zboží - obchodní objekt je určena jeho cenou, na základě nákladů a slíbil úroveň ziskovosti je určena podle toho, jak na marketing a propagaci výrobků zpracovatelského průmyslu, jeho zavedení na trhu, zvýšit zisky z prodeje.

První věc, která je součástí konceptu marketingupolitika společnosti je komoditní politikou. Chytat ho, obchodníci na základě analýzy trhu a studie zavést program, podle něhož musí organizace práce ve výrobě, předpovídat, které produkty budou nejpopulárnější, porovnat ji s podobnými konkurenčními výrobky a určit, co bude přínosem k nákupu tento konkrétní předmět, a tak dále. e.

Komodita je především předmětem,určené k prodeji a spotřebě - buď konečné, nebo jako surovina nebo výrobní prostředek. Pokud vezmete podstatu marketingu, bude se trochu lišit. Co se obecně nazývá komoditou v marketingu, se nazývá produkt. Výrobek je užší koncept. To je podstatou zboží, důvod, pro který byl zakoupen. Například to je čokoláda sama o sobě, která se nachází v cukrárně, bez jména, která ještě nebyla dodána do obchodu, který není skladován a nevybalen. Produkt se stává komoditou poté, co je vystaven nástrojům marketingu - design, reklama, vynaložený prodej, získání obliby u kupujících. Marketingové nástroje a jejich dopad se nazývají podpora produktů.

Marketing je velmi závislá na spotřebiteli -skutečné a potenciální, proto by se měla změnit komoditní strategie podniků, která kupujícím dává nové objekty a nabízí nové služby. Novinkou je dobrý marketingový krok, když se kupující po náhlém nápisu o novém produktu pro společnost chystá koupit. Je však nemožné pojmenovat naprosto každou novinu, která mi přišla na mysli, jen proto, aby se zvýšily zisky. Novinkou lze označit zboží, které splňuje jednu z následujících požadavků:

  • Zcela nový výrobek na trhu, který nemážádné analogy, což je prakticky vědecký úspěch. Takové lze nazvat jednou se objevil na prodejních kopírkách, mobilních komunikačních službách apod.
  • Produkt, který má analogový, ale kvalitativně se liší od něj. Například diskety s velkým množstvím paměti a současně menším rozměrem.
  • Produkt, který je pro konkrétní trh nový -například ve stavu. Začátkem devadesátých let v Rusku začaly prodávat myčky, které tam nebyly dřív, ale byly populární na Západě.
  • Produkt, který byl dříve na trhu, ale nyní má novou aplikaci a je opět populární.

Marketingové zásady, bez ohledu na to, jak to bylozaložené, přesto poměrně rizikové podnikání s ohledem na nový produkt. Aby bylo zajištěno, že vše proběhlo bez ztrát a přineslo dobrý materiální výsledek, marketingové oddělení by mělo pracovat koherentním a efektivním způsobem. Za prvé, je vyvinuta jasná idea pro výrobu produktů. To se děje na základě práce vědců nebo dokonce s pomocí kupujících, kteří chtějí koupit zboží, které ještě nejsou přítomny na tomto nebo na tomto trhu. V této fázi musíte být schopni poslouchat, protože nevýhoda produktů konkurentů může poskytnout ziskový nápad. Je žádoucí vytvořit vzorku nového produktu a pečlivě sledovat jeho vlastnosti a poptávku po něm. Drobné chyby, které v tomto okamžiku zůstanou nezjištěné, následně způsobí významné ztráty. Je třeba určit místo a čas propuštění zboží, bylo by vhodné, aby začátek realizace novinky načasoval na každou událost - dovolenou, veletrh.

Abyste udrželi krok s časem, po celý rokziskové a ne nečinné, marketingová politika by měla fungovat efektivně. Zatímco jeden produkt je úspěšně prodán, druhý musí být ve fázi vývoje a generování nápadů by nemělo skončit.

Přečtěte si více: