Finanční makro prostředí a vnitřní prostředí podniku

Na současném trhupodmínkách, každý podnik je považován za "otevřený systém". Hlavními předpoklady pro její efektivní činnost jsou tedy nejen vnitřní prostředí podniku, ale také faktory makroekonomického prostředí marketingu, tj. úspěch přímo závisí na tom, jak se podnik úspěšně přizpůsobuje vnějšímu prostředí - vědeckému, technickému, ekonomickému, politickému. Z toho do značné míry závisí na možnosti firmy v čase pro stanovení rizik, která ohrožují jeho provozu, odolnost vůči měnícím se faktorům, včasné přijetí a využití příležitostí, a jako výsledek, firma schopna získat maximální užitek z toho - to je hlavním kritériem pro efektivní fungování.

Vnitřní prostředí podniku se odhadujev následujících oblastech: pracovníci firmy, jejich potenciál, kvalifikace; vědecký výzkum a vývoj; organizační struktura a kultura; finanční prostředky organizace; marketing. Interní prostředí podniku se vzájemně propojuje a úzce spolupracuje s jeho vnějším prostředím.

Finanční mikroprostředí se skládá pouze z těch prvků, které přímo ovlivňují fungování podniku, jeho schopnost vstoupit na trh. Mezi tyto prvky patří:

• dodavatelé materiálů, surovin, zařízení, které jsou nezbytné pro výrobu;
• spotřebitelů.
• konkurenty a zprostředkovatelé;

Každý z těchto prvků je kvalitativně heterogenní, ale mají určitý konkrétní dopad na rozhodování a fungování podniku.

Interní prostředí podniku zohledňuje zdrojposkytování a schopnosti samotného podniku a je založen na schopnosti manažerů rozvíjet strategie, organizovat výrobu a také realizovat své služby, práce nebo produkty.

Finanční makro - prostředí podnikáníje soubor faktorů, které se vedení podniku nemůže změnit, ale musí je zohledňovat v průběhu své činnosti. Faktory makerového prostředí marketingu mají dopad na podnik a jeho mikroprostředí, v důsledku čeho se objevují nové příležitosti nebo vzniknou nová nebezpečí. Patří sem následující prvky:

1. Demografické prostředí. Obchodníci v každém z podniků dávají tomuto faktoru velkou pozornost, tk. trh se skládá z lidí, proto jsou velmi důležité vlastnosti, jako je hustota a počet obyvatel. Kvantitativní růst tohoto ukazatele určuje nárůst trhů a lidských potřeb.

2. Ekonomické prostředí zahrnuje obecnou kupní sílu obyvatelstva spojené s úrovní současných úspor, cenami, příjmy a dostupností úvěrů, stejně jako s úrovní nezaměstnanosti. Krizová ekonomická situace určuje opatrnost při nákupu a způsobuje přerozdělování nákladů. Určité jsou však také zeměpisné rozdíly v rozdělování příjmů.
3. Technické a environmentální prostředí vede k potřebě sledovat řízení hlavních trendů společnosti: zrychlení STP, zvýšení veřejného financování výzkumu a vývoje, strategie zlepšování a zpřísnění státní kontroly nad bezpečností a kvalitou zboží.
4. Přírodní prostředí, podmíněné racionálním využíváním a reprodukcí přírodních zdrojů. V tomto ohledu je podnikatelská aktivita je řízena nejen orgány veřejné správy, ale také vlivných společenských skupin, přiřazení ke každému podniku oblasti služeb k účasti při řešení problémů v oblasti životního prostředí.
5. Politické prostředí je definováno zákony a jinými státními normativními dokumenty, stejně jako požadavky veřejných skupin, které ovlivňují organizace. Státní regulace je dána nutností chránit spotřebitele.
6. Kulturní prostředí.

Proto nezbytnou podmínkou pro efektivní fungování podniků je účetní správce všech mikroekonomických a makroekonomických prostředků podnikání.