Teorie spotřebitelského chování

Je navržena teorie spotřebitelského chováníberte v úvahu několik omezení, která neumožňují lidem nakupovat vše, co chtějí. Jedním ze způsobů omezení je fiskální omezení. Příjem každého člověka je do určité míry omezen. V tomto případě je teorie spotřebitelského chování vyjádřena omezením akvizice vzhledem k omezenému rozpočtu. Dalším prostředkem odstrašení je cena požadovaných výhod. Všechny výhody prezentované na trhu mají určitou cenu. Cena zboží je tvořena z nákladů na výrobu, které vyplývají z nutnosti využívat vzácné a drahé zdroje ve výrobě.

Mechanismy a teorie spotřebitelského chování jsou založeny na určitých ustanoveních.

První z nich je multiplicita. Potřeby celé společnosti a zejména člověka jsou poměrně velké a rozmanité. V tomto ohledu vyvolávají vznik řady výhod, které mohou přispět k uspokojení potřeb. Teorie spotřebitelského chování s odkazem na otázku volby naznačuje existenci několika možných možností v určitém časovém období. Jinými slovy, člověk má vždy na výběr.

Další pozice, na které je založena teoriespotřebitelské chování, je suverenita. To se projevuje v lidské schopnosti vytvořit svůj vlastní (individuální) rozhodnutí o nabytí či jiných výhod, aniž by došlo k rozhodující vliv na výrobce. Zároveň tržní mechanismus, součet individuálních řešení velkého počtu spotřebitelů, čímž je společně s výrobcem. Při výběru lidem určité výhody a získání zaplacení určité hodnoty, výrobce obdrží tyto výhody nejen zisk, ale také právo na následný vývoj výroby. Svrchovanost spotřebitelů zajišťuje schopnost spotřebitelů ovlivňovat producenty. Jinými slovy, síla tohoto muže nad trhem, který je vyjádřen ve schopnosti určit, kolik a jaké výhody, které je třeba vyrobit.

Důležitým faktorem, který přispívá kvolba spotřebitele, je systém preferencí. Stejné (stejné) výhody mohou různým lidem přinést různé výhody. Každý spotřebitel má svůj vlastní soubor hodnot. Neexistuje žádná objektivní sjednocená stupnice, která by umožňovala určit užitečnost jednoho nebo druhého dobra. Každá osoba má však své vlastní subjektivní měřítko preferencí. Racionální je v tomto případě považováno za chování člověka, v němž, když věděl o nezbytných dávkách, je schopen porovnávat různé soupravy a zvolit si optimální pro sebe.

Kvantitativní (kardinální) teoriespotřebitelské chování v procesu řešení kladené otázky naznačuje pravděpodobnost měřitelnosti užitečnosti. V tomto případě se předpokládá, že když spotřebujete dobro, můžete měřit jeho užitečnou hodnotu. Měření tak může pomoci určit rozdíl mezi výrobky.

Základní postoj této teoriespotřebitelské chování je požadavek na snížení marginální užitečnosti. Můžeme tedy formulovat pravidlo rovnováhy. Spotřebitel rovnováhy je dosaženo v situaci, kdy osoba s omezeným rozpočtem není schopen zvýšit užitnou hodnotu celkových výdajů s omezenými zdroji, aby si jednu dobrou a více - na nákup jiného. Racionální člověk se bude snažit získat něco, co přinese největší užitek.