Vlastní značka výrobce a maloobchodního podniku. Registrace ochranných známek

Každá moderní společnost, která respektuje sebe sama asvých zákazníků to nepůsobí bez zvláštního firemního stylu, a proto bez ochranné známky, která umožňuje odlišení od jiných podobných společností.

Definice

Ochrannou známkou se rozumí kombinace názvu společnosti, stručného textu a grafických údajů. Toto označení umožňuje výrobci ukázat svou individualitu a jedinečnost.

Vlastní ochranná známka je uznána zákonemduševního vlastnictví fyzické nebo právnické osoby a je chráněn zákonem "o duševním vlastnictví". Je přidělena určitá hodnota na zůstatek firmy (organizace). Ochranná známka se týká nehmotného majetku. Práva k němu mohou být prodávána nebo převáděna, stejně jako vytvoření franšízy nebo hypotéky do banky.

Typy ochranných známek

Dnes jsou klasifikovány takto:

1. Verbální. Obvykle je tento název kombinací písem. Do této kategorie patří více než 80% všech ochranných známek. Mezi příklady patří VTB, Honda, Adidas atd. Existují také slavné slogany, které jsou registrovány a chráněny zákonem. Například Apple: "Mysli jiný".
2. Dobře. Patří mezi ně označení nebo grafické obrázky, ve kterých nejsou žádné slovní nebo abecední prvky. Například všichni zná slavný krokodýl Lacoste nebo mrtvici Nike.
3. Kombinované. Tato kombinace prvního a druhého druhu komodityznamení. Jsou voláni v logách každodenního života. Například známý pro mnoho platebních systémů - MasterCard (slovní jméno, uzavřeno ve dvou kruzích).

Mimochodem, můžete zaregistrovat formu balení a barevné schéma.

Malé objasnění

Stabilní kombinace "ochranné známky" v každodenním životě se používá extrémně vzácně. Mnohem častěji slyšíte "logo", "značku" nebo "obchodní značku". A pokud význam těchto výrazů je podobný, koncepty se liší.

Slovo "značka" pochází z marketingu. Zahrnuje obraz zboží (služby, firmy, organizace) a jeho filozofii. "Logo" - jedinečný obraz, který je aplikován na produkty. A pouze slovo "ochranná známka" nese sémantickou zátěž podobnou výrazu "obchodní známka".

Žádný z výše uvedených výrazů v ruštiněnení formálně přijato. Existuje pouze pojem "ochranná známka". To je popsáno v článku 1477 občanského zákoníku Ruské federace. A vytvoření vlastní značky je právě otázkou osvědčení o ochranné známce.

Registrace ochranných známek

Registrace probíhá v několika etapách. Některé z nich, pro usnadnění procesu a úsporu peněz, doporučujeme kontaktovat specialisty.

První fáze

Rozvinutý znak musí být zkontrolovánjedinečnost. A ještě před podáním žádosti o registraci. Můžete to udělat sami. Na internetu jsou Rospatentské základny volně dostupné (v našem státě to rozumí Federální institut průmyslového vlastnictví - FIPS). Existují však organizace, které se specializují na kontrolu jedinečnosti registrovaného označení.

Tato fáze je zcela zodpovědná. Vzhledem k tomu, že zjištěné opakování bude znamenat odmítnutí registrace a ztrátu částek zaplacených státnímu poplatku.

Absence opakování však ještě není zárukouprůkazy ochranné známky Rospatent. Úředníci katedry se často "setkávají" s podobnými symboly nebo grafickými obrazy a soutěžící musí prokázat jedinečnost zastoupeného znamení.

Společnosti, které podstoupily podobný postup,doporučit nováčkům, aby se obrátili na profesionály. Firmy, které se specializují na posouzení jedinečnosti ochranné známky výrobce, neprodleně provedou odsouhlasení a vydávají názor. Byly konsolidovány na legislativní úrovni na počátku 90. let minulého století.

Patentoví advokáti

To znamená, že ústav zprostředkovatelů se oficiálně objevil,jehož povinnosti zahrnují ochranu majetku v oblasti práv duševního vlastnictví. Jedná se o patentové zástupce. Právě oni zastupují zájmy žalobce při registraci ochranné známky v Rospatentu. Patentový zástupce vyžaduje pro svou práci pouze náležitosti a obraz ochranné známky. Více účasti žadatele se nevyžaduje. Taková registrace ochranné známky samozřejmě je dražší, ale čas na získání osvědčení se několikrát snižuje.

Pomoc advokátů výrazně snižuje dobu registrace a potvrzení jedinečnosti, což zase snižuje náklady na hotovost.

Dnes je v Rusku asi 2 000 aktivníchpatentových zástupců. Jejich činnost je upravena občanským právem a zákonem ze dne 30.12.2008 č. 316-FZ "O patentových zástupcích". Povinnosti a jiné platby patentových zástupců upravuje ustanovení vlády.

Druhá fáze

Patentovaná značka je vždy používánanezměněná podoba. Zvláštní pozornost by proto měla být věnována volbě třídy zboží (služeb). Za tímto účelem existuje mezinárodní klasifikátor (ICGS). V tom je zboží (služby) rozděleno do 45 tříd. Deset z nich je věnováno službám, zbytek zboží. Práce s katalogem vyžaduje určité dovednosti a znalosti. Například stejný název produktu (služby) může odkazovat na různé třídy a bude muset být vyhledáván nejprve pro zamýšlený účel, pak pro výrobní materiál atd. Pro práci s klasifikátorem Rospatent byly vyvinuty metodická doporučení. V této fázi je vhodné začít s nimi.

Třetí fáze

Pokud jsou přípravné práce dokončeny, můžetevydávat žádost o vlastní ochrannou známku (její forma byla stanovena usnesením Rospatentu č. 32 ze dne 5. března 2003). To bude vyžadovat balíček dokumentů. Obsahuje:

- žádost o zápis do rejstříku, ve které budou uvedeny údaje fyzické (právnické) osoby zastupující ochrannou známku;

- doklady potvrzující platbu daní;

- obraz budoucí razítka (8 kopií) s povinnou žádostí s popisem loga a seznam zboží od mezinárodního klasifikátoru;

- osvědčení o státní registraci fyzické osoby nebo právnické osoby.

Pro tuto druhou kategorii je do seznamu přidána charta společnosti, její kopie kódu OKPO ověřená vedoucím společnosti.

Pokud byl patentový zástupce zapsán do registrace ochranné známky, pak je zapotřebí notářské plné moci.

Čtvrtá fáze

Předkládání připravených dokumentů společnosti Rospatent. Existuje několik způsobů:

- osobně v některém z oddělení oddělení,

- poštou Ruska (s oznámením),

- faxem (jsou však požadovány originály),

- elektronická aplikace na oficiálním webu FIPS (pro toto je třeba nainstalovat speciální software a získat klíč),

- s pomocí patentového zprostředkovatele.

V den obdržení žádosti s přiloženými dokumenty vyhotoví tajemník společnosti Rospatent a informuje žadatele o registračním čísle.

Pátá fáze

Spočívá v sledování stavu odeslanýchdokumenty pro registraci vlastní ochranné známky. Doklady složené na pracovišti projdou formální zkouškou. To znamená, že je kontrolována žádost o správnost složení a obsahu, dostupnost potřebných dokumentů a jejich kopií apod. Celý proces trvá asi dva měsíce. Pokud nejsou k dispozici žádné připomínky, Rospatent to bere do práce.

Dále začíná významná zkouška, kterámůže trvat až šest měsíců. V současné době dochází k aktivnímu sladění s ochrannými známkami Ruska a světa, které doprovází korespondence se žadatelem. Obvykle odborníci vyžadují něco, aby objasnili nebo doplnili. Právě v této fázi jsou "řezané" nepřipravené (viz první a druhá fáze) žadatelů. Pokud neexistují žádné poznámky a není nutné bránit jejich právo, oddělení rozhodne o registraci ochranné známky. V tomto případě obdrží žadatel oficiální dopis od společnosti Rospatent.

Je zde možnost dokončit aplikaciřez. Chcete-li to udělat, musíte poskytnout silné argumenty pro získání certifikátu jedinečnosti co nejdříve. Můžete například uvést, že produkty jsou dodávány v zahraničí.

6. etapa

Získání požadovaného certifikátu. Po oznámení kladného rozhodnutí musí žadatel zaplatit státnímu poplatku za získání osvědčení a předložit platební doklad společnosti Rospatent. Pro vydání certifikátu jsou přiděleny dva měsíce. Během této doby je patentovaná značka zapsána do státního rejstříku a je zveřejněna v měsíčním oficiálním věstníku "Ochranné známky". Přijatý dokument je nutné obnovovat každých deset let.

Po obdržení této skutečnosti může majitel žalovat a požadovat náhradu škody za materiální a morální škodu za nezákonné použití ochranné známky třetími stranami.

Není to tak jednoduché

Ochranná známka v moderním světu spotřeby má své klady i zápory. Mezi výhody vlastní ochranné známky patří:

- snížení vlivu konkurentů na prodej zboží (služby), jakož i náklady na reklamu a marketing;

- zavedení vlastního systému tvorby cen,

- zvýšení marže,

- bezpodmínečnou kontrolu nad distribucí zboží (služeb) a jeho kvalitou.

Současně se výrobci potýkají s některýmiproblémy. Například nemůžete nafouknout ceny uvolněním produktu nebo výrobou vysoce kvalitních služeb. Pro závodníky okamžitě přijmout volné místo. Z tohoto důvodu například netrojní maloobchodníci nepovolují ve svých obchodech obdobné produktové řady konkurentů. Kromě toho musí být značka neustále podporována. A to je téměř hlavní problém.

Možné chyby

Nejčastěji vznikají:

- pokud se žadatel pokusil nezávisle stanovit třídy Mezinárodním třídníkem;

- ochranná známka nebyla jedinečná;

- označení je popsáno nesprávně nebo nepřesně (například barevná stupnice);

- nepřesnosti údajů o úhradě státního poplatku;

- v ochranné známce jsou prvky státních symbolů nebo obrazů slavných lidí (bez jejich svolení). Seznam všech zakázaných označení je uveden v občanském zákoníku, článek 1483.

Zajímavá nabídka

Exclusive nabízí značku "Metro". Odborníci společnosti, kteří se zaměřují na potřeby svých zákazníků, ať už se jedná o malé prodejní místa nebo profesionály v hotelovém nebo restauračním podnikání, rozvíjejí vlastní obchodní značky Metro. Jedná se o praktickou, moderní a cenově dostupnou nabídku. Pro někoho to je řada základních produktů (služeb) a pro někoho kompletní komplety pro servírování hotelu zítra za nejnižší cenu.

V portfoliu "Metro" je již připraveno šest aktivních ohnisek pro profesionály a řadu dalších nabídek.

Jak umístit svůj vlastní výrobek značky

Podle marketingu je polohováníumění vytvářet image značky v cílové skupině pohledu. To znamená, že ochranná známka by měla nést informace o výhodný odlišit od konkurence. Volal je kombinací vlastností, jako jsou distribuční kanály, dotek, cena, úroveň služeb, image (dojem z reklamy, PR), etc. v globálním smyslu, polohovací -. Je to činnost společnosti, jejichž cílem je přesvědčit spotřebitele ke značným rozdílům v jejich produktů (služeb) ode konkurenty.